Patrocinadora oficial do evento, marca promove desde experiências imersivas a distribuição de brindes e lançamento de produtos colecionáveis exclusivos em homenagem à cultura amazônica

Foto: Divulgação Natura

Após uma primeira edição de sucesso, a Natura retorna como a marca de beleza oficial do Festival de Parintins pelo segundo ano consecutivo. Em 2026, a companhia potencializa o maior festival folclórico a céu aberto do mundo  como um dos principais pilares de construção de marca e conexão cultural de seu calendário, materializando a assinatura 'Tem cultura, tem mistura, tem Natura' por meio de uma série de ativações focadas em beleza e bem-estar.

A presença da marca inclui experiências imersivas, produtos customizados e colecionáveis, sacolas temáticas e campanha digital,  além da continuidade na parceria com as cunhãs-porangas, Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque. De acordo com Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon, cada ativação foi desenhada para respeitar a identidade local e criar uma conexão genuína com a região. “Cada detalhe foi planejado para celebrar o que Parintins tem de mais único: essa mistura vibrante de ritmos e tradições. Nossas ações são uma materialização da nossa crença de que a cultura e a mistura são o que nos move, e a Natura chega para somar a essa grande festa brasileira”, destaca a executiva. 

A estratégia de presença da marca foi desenhada para acompanhar toda a jornada do público, dividindo-se em três momentos estratégicos: pré, durante e pós-festival. O pontapé inicial acontece em Manaus, no dia 16 de maio, durante o ensaio do Boi Garantido no Sambódromo. Na ocasião, promotores oferecerão ao público experimentação de maquiagens temáticas dos bois assinadas pela linha Natura Una, além da distribuição de amostras de produtos da linha Natura Ekos Cupuaçu. As mesmas ações se repetem no ensaio do Boi Caprichoso, em  23 de maio.

A atmosfera de Parintins também invade o varejo da marca: quinze lojas físicas no estado do Amazonas estarão ambientadas com vitrines temáticas e os consumidores poderão levar suas compras em sacolas temáticas exclusivas. Além disso a experiência ganha um componente de interatividade com pontos de venda selecionados recebendo um jogo que premiará os participantes com itens colecionáveis, incluindo as edições limitadas da polpa hidratante e do frescor de Natura Ekos Cupuaçu, que este ano apresentam embalagens desenvolvidas especialmente para o Festival.

Ativações em Parintins: Celebrando a Cultura com Beleza e Bem-Estar 

Durante os dias 26, 27 e 28 de junho, o Camarote Natura será o ponto de encontro oficial para convidados da marca, unindo uma visão privilegiada da histórica disputa no Bumbódromo a uma experiência de imersão sensorial com experimentação de produtos da linha Natura Ekos.

A celebração se estende para as arquibancadas, onde a marca garante a energia da torcida com a entrega de brindes personalizados. Já fora do Bumbódromo, o grande público contará com blitz de beleza para retoques de maquiagem com Natura Una e ações de bem-estar com foco em proteção solar para quem circula pela ilha. Esse cuidado alcança inclusive quem está a caminho da festa: amostras da polpa hidratante Natura Ekos Cupuaçu serão distribuídas nas ruas, garantindo a hidratação e combatendo o forte calor da região.

Somado a isso, e reafirmando seu compromisso com quem faz o espetáculo acontecer, a marca preparou uma ação especial voltada aos trabalhadores dos bois. Para eles, foram entregues protetores da linha Natura Solar, garantindo o cuidado essencial para aqueles que enfrentam longas jornadas sob o sol amazônico.

Parceria com as cunhãs e com criadores regionais

Para representar a beleza, a força e a cultura da Amazônia, a Natura contará por mais um ano com as cunhãs-porangas Isabelle Nogueira e Marciele Albuquerque como parceiras da marca, participando de ações com o público e estrelando conteúdos nas redes sociais.

Além delas, a marca conta com um squad de criadores de conteúdo regionais e nacionais, com forte vínculo com o território cultural amazônico e com o Festival de Parintins. 

Natura Ekos Cupuaçu em embalagens colecionáveis 

O festival também irá celebrar o recente lançamento da linha Natura Ekos Cupuaçu. Como parte da celebração, o Frescor e a Polpa para Mãos ganham edições colecionáveis com embalagens personalizadas. O design exclusivo incorpora as cores e os símbolos dos dois bois, respeitando a rivalidade histórica entre o Caprichoso e o Garantido, e transformando os itens em edições de colecionador.

Com essa série de iniciativas, a Natura reafirma seu papel como uma marca que não apenas presencia a cultura, mas que se mistura a ela com iniciativas ainda mais conectadas à cultura local e à experiência do público dentro e fora da arena. “Nosso retorno a Parintins celebra a conexão entre a nossa essência e a força da cultura popular. Queremos que todos vivam a intensidade dessa festa e levem consigo um pouco da beleza que nasce quando a gente se mistura de forma autêntica com o que o Brasil tem de mais vivo”, finaliza Júlia Ceschin. 

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A novidade combina uma fórmula bifásica inovadora, posicionando-se como o aliado de beleza para quem quer se proteger com alta performance e hidratação por até 12 horas

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Neste Dia das Mães, a Natura convida o público a sair do papel de espectador e assumir o lugar mais importante da história: o de protagonista. Mais do que assistir a uma campanha, a marca propõe uma experiência onde cada pessoa pode criar sua própria homenagem, transformando memórias, afetos e vivências em um filme único, pessoal e compartilhável. Embalando essa jornada emocional, a trilha sonora da campanha é estrelada pela cantora IZA, trazendo ainda mais sensibilidade e potência à narrativa.

Desenvolvida pela N-O-S (Sistema Operacional Natura), com tecnologia da Metakosmos, a ação traduz um novo momento da comunicação: mais participativa, emocional e centrada nas pessoas. A partir do dia 5 de maio, a plataforma www.naturadiadasmaes.com.br estará disponível para que qualquer pessoa possa criar seu próprio vídeo de Dia das Mães de forma simples e intuitiva. Basta selecionar até 12 mídias, sendo até 11 fotos e 1 vídeo, para que o sistema gere automaticamente um filme com a trilha oficial da campanha, pronto para download e compartilhamento nas redes sociais.

A iniciativa nasce do desejo de transformar a campanha em uma experiência viva, não apenas algo para ser assistido, mas sentido e construído por quem realmente dá significado à data. Ao colocar o consumidor no centro da narrativa, Natura aposta em três pilares que impulsionam o engajamento contemporâneo: a personalização, ao permitir que cada história seja única; a expressão emocional, conectando memórias individuais à mensagem da campanha; e o compartilhamento, criando conteúdos que as pessoas se orgulham de publicar, e guardar.

Democrática e acessível, a ferramenta pode ser utilizada por qualquer pessoa, em qualquer lugar, desde que tenha acesso à internet. As imagens enviadas passam por diretrizes básicas da plataforma, garantindo uma experiência segura e adequada para todos. Mais do que uma tecnologia, a ação se posiciona como um convite: transformar lembranças em narrativa, afeto em conteúdo e homenagem em algo eterno.

Sobre a Natura

Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor reputação do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta.

A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas.

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Mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador e da crescente fragmentação do setor de beleza e cuidados pessoais, a marca Natura reafirma sua posição como líder em participação no mercado de cosméticos. Segundo o balanço consolidado de 2025 da Worldpanel by Numerator, por mais um ano, a marca encerrou o período como a número 1 do país, detendo 17,7% de participação em valor. 

A perfumaria consolida-se como o principal pilar do portfólio da Natura. Enquanto Natura é a primeira deste segmento, a Avon é a terceira. Juntas, as duas marcas alcançam 44,8% das vendas em valor deste mercado, com posicionamentos complementares. A sinergia entre ambas reside, sobretudo, na distinção de suas propostas de valor, que permitem ao grupo capturar diferentes perfis de consumo.

A Natura mantém dominância histórica na perfumaria masculina, encerrando 2025 com 45,8% de share valor. Esse resultado reflete que quase metade do investimento total dos lares brasileiros em fragrâncias masculinas é destinado à compra de produtos da marca. No segmento feminino, a Natura consolida sua segunda posição com 38,2% de participação, enquanto na perfumaria infantil lidera com 27,6%. Os números ratificam a diferenciação estratégica, reputação e o reconhecimento que a Natura construiu junto às famílias brasileiras ao longo de gerações.

“Para o próximo ciclo, a estratégia da Natura foca na diferenciação de suas marcas icônicas, fortalecendo o prestígio de Essencial e Kaiak em perfumaria, além da liderança de Ekos e Tododia em cuidados corporais. Soma-se a esse ecossistema a inovação de Aura Alba: lançada em 2025, a linha de perfumaria já se consolida como uma potência no portfólio”, explica Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.

A Natura demonstra força em outras frentes essenciais, como Presentes de Cosméticos, em que lidera com 34,2% de share e mantém uma participação expressiva em valor na categoria de Cremes Corporais, alcançando 37,9% de share no canal de presentes. “A Natura é a marca de cosméticos mais escolhida no Brasil porque construímos um portfólio de marcas fortes e com clara diferenciação. Nossa expressiva ‘presenteabilidade’ é a prova máxima dessa força: o consumidor escolhe presentear com Natura porque a marca carrega um reconhecimento e uma reputação que agregam valor ao gesto de cuidado.”

O mercado brasileiro geral de cosméticos registrou um crescimento de 6% em valor em 2025. O número representa desaceleração em relação ao ano anterior, que havia apresentado expansão de 13%. 

“O reposicionamento da Avon em 2026 chega para consolidar uma nova era, apresentando a marca como uma Femtech. A evolução reflete a união entre o profundo conhecimento do universo feminino e o investimento em agilidade e alta tecnologia aplicada à beleza“, afirma a CMO. Além do domínio em maquiagem, a marca Avon reafirma sua força em cremes faciais, alcançando 17,8% de share valor ao final de 2025. A marca mantém, ainda, uma relevância estratégica e competitiva nas categorias de cuidados com o corpo e perfumaria feminina.                                       

“A integração dos portfólios de Natura e Avon viabiliza a cobertura completa da pirâmide de consumo em beleza e cuidados pessoais e a sinergia consolida o grupo como o player de maior participação do mercado e presença nos lares brasileiros”, explica Ponce. “A estratégia omnichannel da companhia atende às diversas jornadas de compra, unindo a força das vendas por relações à capilaridade do varejo físico e do e-commerce”, pontua.

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Um estudo sobre o comportamento e o imaginário feminino na América Latina, realizado pela consultoria Casa Mundo Market Intelligence em parceria com Natura Luna, revela um dado expressivo sobre os obstáculos que muitas mulheres enfrentam ao longo da vida: 83% das mulheres latinas afirmam que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande desde cedo.

A pesquisa “Deixe a mulher latina sonhar”, que ouviu mais de 300 mulheres entre 20 e 55 anos no Brasil, México e Colômbia, mostra como mensagens ouvidas ainda na infância podem influenciar a forma como as mulheres enxergam seus próprios sonhos. Frases como “tenha os pés no chão” (ouvida por 28%) ou “isso não é para você” (18%) aparecem entre as lembranças que ajudaram a moldar trajetórias em que muitas vezes o sonho foi colocado em segundo plano.
O levantamento aponta que o desafio não está na falta de ambição, mas nas mensagens e expectativas sociais que, desde cedo, acabam limitando o quanto as mulheres se sentem autorizadas a sonhar e projetar seus próprios caminhos.

Para Fernanda Lopes, diretora de perfumaria da Natura, os dados mostram que esse movimento começa muito antes da vida adulta. “Quando 83% das mulheres dizem que poderiam estar vivendo um futuro diferente se tivessem sido incentivadas a sonhar grande, percebemos como o incentivo desde cedo faz diferença. Como marca latino-americana, acreditamos que é importante ampliar essa conversa e incentivar as mulheres a reconhecer e valorizar seus sonhos”, afirma.

O diagnóstico serviu de ponto de partida para o novo momento da linha Natura Luna, com o lançamento de Luna Nuit, que transforma os dados da pesquisa em um posicionamento claro sob o conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”. A campanha parte de experiências reais para reforçar a importância de dar espaço aos próprios sonhos: 44% das entrevistadas dizem ter receio de parecer “iludidas” ao sonhar alto, enquanto 38% evitam compartilhar seus desejos por medo de julgamento.

Os dados também indicam que, mesmo no círculo mais próximo, ainda existe uma percepção sobre quais sonhos seriam mais esperados para as mulheres. Segundo as entrevistadas, 2 em cada 3 mulheres relatam que suas ambições estão ligadas à família, estabilidade, beleza e aparência,  enquanto apenas 15% mencionam a busca por liberdade individual como prioridade. Ao trazer esse olhar, a marca propõe sua perfumaria como um convite simbólico para que mais mulheres se sintam livres para expressar seus desejos e aspirações.

Protagonista da campanha de Luna Nuit, Sabrina Sato representa esse movimento de afirmação. “Eu sempre fui uma mulher de muitos sonhos e sei o quanto é desafiador manter essa chama acesa quando o mundo nos pede mais discrição. Ser intensa é também acreditar no que a gente deseja realizar. Com Natura Luna, o convite é parar de pedir licença para sonhar e deixar a paixão falar mais alto”, afirma a apresentadora.

Para a marca, a escolha de Sabrina Sato e o lançamento da fragrância Luna Nuit, que apresenta um perfil olfativo intenso e envolvente, reforçam o compromisso de valorizar histórias e trajetórias femininas diversas. O lançamento aposta em um chipre ambarado, combinando o calor do âmbar, a intensidade do patchouli e o toque adocicado das frutas roxas. Essa construção sensorial foi pensada para acompanhar momentos marcantes, funcionando como um convite para mulheres celebrarem sua própria essência e viverem suas paixões com mais liberdade.

O estudo conclui que incentivar mulheres a sonhar tem impactos que vão além do plano individual. “Quando as mulheres se sentem apoiadas a projetar seus sonhos e desejos, ampliamos também as possibilidades de futuro para toda a sociedade”, afirma Adriana Hack, consultora estratégica da Casa Mundo.

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Em um mundo de conexões digitais e rotinas aceleradas, o ato de presentear nunca foi tão estratégico. Uma pesquisa inédita da Natura e Grupo Consumoteca, intitulada “A Nova Arquitetura do Afeto: o presente e as relações no Brasil”, revela que os brasileiros estão reorganizando profundamente seus vínculos, tornando-os mais seletivos e intencionais. Neste cenário, o presente físico ressurge como o "ativo de vínculo" mais valioso, enquanto presentear transferências bancárias, como PIX, enfrenta resistência por simbolizar baixo esforço e pouco afeto.

O estudo, realizado com 1296 entrevistados em cinco regiões do Brasil, aponta para uma sociedade fragmentada: 40% se sentem mais distantes e 34% se veem em relações superficiais. A sociabilidade está em empate: enquanto 37% reduziram a frequência de encontros no último ano, 36% aumentaram. “As relações não estão esfriando; estão ficando mais seletivas. Hoje, o vínculo é uma escolha que exige dedicação, atenção e esforço contínuo. É aqui que o presente entra: ele é o atalho que valida que você parou, pensou e dedicou tempo ao outro”, explica Michel Alcoforado, antropólogo da Consumoteca.

A pesquisa mostra que o esforço e o investimento financeiro dos presentes dados são direcionados fortemente para um núcleo central de relações, como parceiros, filhos e pais, que exigem maior investimento emocional e em presentes. Os Filhos recebem em média de 7,6 presentes por ano  e parceiros 6,4.

Outros achados da pesquisa:

P.I.X Natura - “Presente com Intenção de Xodó” em contraponto à transferências bancárias

A ascensão das transferências bancárias, como o Pix, como forma de presente (atingindo 27% para pais/mães e 28% para filhos no núcleo mais próximo) revela uma tensão crescente entre praticidade e afeto. Embora seja uma prática comum, é percebido como um "problema na dedicação", simbolizando baixo esforço e pouco tempo investido. Para 28% dos brasileiros, "não transmite carinho ou intenção" e, em relações mais distantes, assume o papel de um gesto frio, "quase igual à ausência" do presente.

É neste contexto de busca por reconexão que a Natura lança sua Campanha de Natal, reforçando o mote “O Melhor Presente é Ser Presente. Depois, é Natura” e apresentando o conceito “P.I.X Natura. – Presente com Intenção de Xodó”. A ideia, desenvolvida pela agência Africa Creative, propõe que presentear deve ser um ato intencional que exige escolha e dedicação de tempo, elementos que se tornaram mais valiosos que um repasse instantâneo. A base desse posicionamento estratégico é reforçada pela análise da CMO Tatiana Ponce: “As pessoas estão fragilizando seus laços em nome da velocidade, mas o Natal pode ser o momento de reverter isso. Por essa razão, o presente é uma prova de atenção e um investimento no vínculo”, explica.

Entre os achados do estudo, comprovou-se que a categoria de perfumaria é a mais forte dentro do universo de beleza e se destaca sobretudo para presentear pessoas próximas. Embora não seja a primeira escolha em todos os grupos, a perfumaria é o presente universal por excelência, pois equilibra perfeitamente os fatores de atenção e reciprocidade, agradando a todos os vínculos. É a categoria líder entre parceiros e cônjuges, mas também figura como uma opção forte para filhos e até círculos sociais mais distantes, como colegas e vizinhos.

“A Natura, como líder absoluta em presentes do setor de beleza e cuidados pessoais, tem o portfólio ideal para que o consumidor possa, de fato, entregar um P.I.X. – Presente com Intenção de Xodó", afirma Ponce. Para o Natal, a marca fez uma seleção especial de presentes que traduzem afeto e propósito – desde seus clássicos da perfumaria, como Essencial, Kaiak e Luna, até rituais de autocuidado com as marcas Ekos e Tododia, oferecendo opções pensadas para toda a família e diferentes níveis de intimidade.

“O verdadeiro 'xodó' da escolha reside em adequar os itens de beleza e cuidado pessoal à intimidade da relação, demonstrando a dedicação de tempo e o conhecimento sobre o outro. O portfólio Natura permite essa personalização: podem ser fragrâncias premium para laços íntimos; body splashes para a rede próxima; ou opções como cremes corporais perfumados, maquiagens e sabonetes que compõem a cesta de quem quer ser lembrado pelo cuidado no ato de presentear neste Natal e em todas as datas”, explica a executiva. "São as opções ideais para que o consumidor possa demonstrar carinho, transformando cada produto em um gesto de atenção plena e celebração”, finaliza, solidificando a mensagem de que o presente físico, intencional e escolhido a dedo é a forma mais eficaz de resgatar e fortalecer os vínculos.

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