Estudo realizado por Boticário identificou mais de 353 mil menções nas redes sociais relacionadas ao tema

A rotina de cuidados capilares nunca recebeu tanta atenção com os inúmeros lançamentos que acontecem mundialmente. Quando fazemos um recorte nacional, o Brasil se destaca como o terceiro país que mais investe nesta categoria, não à toa, em 2025 o faturamento desse segmento correspondeu a 70,64%, segundo estudo do Mordor Intelligence.  

De olho nas tendências de consumo, o mercado nacional também identificou mudanças de comportamento do consumidor e tem investido em iniciativas para simplificar a rotina de cuidados capilares. Ainda esse ano as lojas de saúde e beleza mapearam que cerca de 35,86% do mercado de cosméticos apostam em conhecimentos especializados e diagnósticos nas prateleiras para reduzir as etapas de cuidados com produtos inteligentes e tecnológicos.

Além dos canais físicos,  as redes sociais aparecem como medidor e impulsionador dessas mudanças de comportamento. Um estudo de social listening realizado, por Boticário,  identificou no TikTok mais de 353 mil menções relacionadas ao cronograma capilar minimalista,  esses dados sinalizam o interesse por conversas sobre a simplificação dos cuidados ao mesmo tempo que indica o  cansaço por etapas complexas e excessos de produtos disponíveis para cumpri-las. 

Segundo Tropic em levantamento de 2025,  38% dos consumidores jovens se sentem emocionalmente sobrecarregadas ao comprar skincare ou produtos capilares em função das milhares de opções e passos para obter bons resultados, enquanto no estudo da Mintel do mesmo ano,  56% revelam que  investir muito tempo e dinheiro em cuidados geram esgotamento mental e pressão estética; esses dados reforçam o desejo por escolhas mais objetivas e funcional. 

No TikTok esse comportamento é refletido em conteúdos chamados de “autocuidado express”, onde tendências como o hair e skin minimalista são traduzidos em conteúdos rápidos que priorizam rotinas práticas com produtos versáteis, tecnológicos e que ofereçam  resultados rápidos.

“Durante muito tempo, a conversa sobre cuidados capilares esteve associada à quantidade de etapas e produtos utilizados. Hoje a rotina corrida exige mais praticidade porque temos pouco tempo para cuidar com qualidade dos fios; por isso, o nosso maior desafio é ter essa alta performance em poucos passos. Nosso diferencial de mercado está na potência das nossas fórmulas e abrangência de uso e benefícios dos itens.”, explica Poppy Fischer, diretora da categoria Cabelos do Boticário.

Assim como o mercado da beleza acompanha a mudança de comportamento para atender às necessidades do consumidor, o luxo se adapta a este movimento ao conectar a praticidade como parte do seu conceito. Se antes a ideia de luxo na beleza estava relacionada a rotinas extensas de cuidados com múltiplos produtos, hoje a valorização por fórmulas inteligentes, multifuncionais e tecnológicas ganham mais espaços, traduzidos em produtos práticos e com alta performance.

Pensando em facilitar a rotina de cuidados capilares, Boticário lança Match Escudo de Hidratação com o objetivo de oferecer proteção contra fatores externos como calor, umidade, suor, poluição e raios UV e hidratação. A novidade é composta por Shampoo Match Escudo de Hidratação, Condicionador Match Escudo de Hidratação e Leave-in Multibenefícios Match Escudo de Hidratação; a linha oferece hidratação prolongada e forma um escudo antifrizz por até 3 dias, mantendo os fios alinhados, protegidos e saudáveis por mais tempo.

Desenvolvido para acompanhar diferentes rotinas, Match – a marca especialista em cuidados capilares – aparece como uma frente importante para o Grupo Boticário. Em pesquisa interna realizada recentemente, a marca registrou 98% de sentimentos positivos em conversas digitais nos últimos 12 meses, isso reforça a conexão já estabelecida entre os consumidores que buscam por performance, tecnologia e cuidados práticos para uma rotina de cuidados descomplicada.

O lançamento Match Escudo de Hidratação já está disponível nas lojas físicas do Boticário, no e-commerce da marca e no aplicativo para todo o Brasil. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo  link.

Estudo da Bain & Company destaca empresas que se diferenciam por crescimento acelerado, inovação e forte conexão com os consumidores 

A Amend, marca brasileira referência em cuidados capilares, foi reconhecida entre as marcas insurgentes do Brasil no estudo Insurgent Brands, realizado pela Bain & Company, uma das principais consultorias globais de gestão e estratégia empresarial. O levantamento identifica empresas que vêm se destacando por desafiar as dinâmicas tradicionais de seus mercados, impulsionando crescimento acima da média de suas categorias por meio da inovação, da relevância para os consumidores e da construção de propostas de valor diferenciadas.

A conquista reforça a trajetória da Amend, que há mais de 30 anos se dedica ao desenvolvimento de soluções para a saúde e a beleza dos cabelos. Nascida como uma empresa familiar brasileira, a marca construiu sua história valorizando a diversidade de belezas e desenvolvendo produtos pensados para atender às características e necessidades dos cabelos das brasileiras. Combinando conhecimento profundo nos fios e em inovação, a Amend acompanha diferentes estilos e momentos de vida, oferecendo soluções que valorizam a individualidade de cada cabelo.

De acordo com a Bain & Company, as chamadas marcas insurgentes se destacam pela capacidade de identificar oportunidades de mercado, responder rapidamente às transformações do comportamento do consumidor e criar conexões genuínas com seu público. Essas empresas combinam agilidade, inovação e foco na experiência do cliente para conquistar relevância em segmentos altamente competitivos.

Para a Amend, fazer parte desse grupo representa um marco em uma trajetória pautada pela busca contínua por excelência. Ao longo de sua história, a marca tem evoluído seu portfólio e ampliado sua compreensão das necessidades das consumidoras, mantendo-se fiel aos valores que fazem parte de sua essência.

"Estar entre as marcas insurgentes do Brasil reforça nosso compromisso de seguir inovando e evoluindo ao lado dos nossos consumidores. Este reconhecimento valoriza uma trajetória construída com dedicação e o propósito de promover saúde, beleza e confiança por meio do cuidado com os cabelos", afirma João Paulo Chaccur, CEO da Amend Cosméticos.

Com um portfólio desenvolvido para atender diferentes tipos de cabelos e necessidades, a Amend segue ampliando sua presença no mercado ao unir ciência, inovação e expertise em beleza capilar. O reconhecimento da Bain & Company evidencia a capacidade da marca de se reinventar continuamente e manter sua relevância em um cenário de consumo cada vez mais dinâmico e exigente.

Instagram e TikTok: @amend_oficial e @amend_internacional

Sobre Amend

A Amend acredita em belezas. Em muitas delas. Expressas em diversos cabelos, em múltiplas pessoas, em milhares de momentos. Nessa soma da arte, da convivência, da experiência e da natureza capaz de multiplicar o melhor de nós.

Há 30 anos, nossa missão é empoderar seus cabelos com saúde e beleza, permitindo que você protagonize uma história com ainda mais significado.

Somos uma empresa familiar, que nasceu de um sonho grande e tem orgulho de ter criado uma família maior ainda.

Na nossa trajetória, tecnologia, inovação, humanidade e paixão apoiam uma constante transformação de quem somos e do que desejamos, enquanto marca parceira e amada por nossas consumidoras.